Яндекс Товары, или поиск по товарам в Яндексе, — бесплатный сервис, который позволяет вашему магазину появляться прямо в поисковой выдаче Яндекса. Когда покупатель ищет товар, например, «серьги ручной работы», «керамическая кружка с росписью» или «кожаная сумка через плечо» — Яндекс показывает карточки товаров с фотографией, ценой и названием магазина. Покупатель нажимает на карточку и попадает на страницу товара на вашем сайте.
При размещении в сервисе вы не платите за размещение или переходы — это органическая выдача, как обычные результаты поиска. В отличие от рекламы, здесь не нужно настраивать аудиторию и оплачивать показы. Яндекс сам решает кому показывать товар на основе соответствия запросу, качества карточки и рейтинга магазина.
Где будут показываться товары
Обогащённый сниппет — обычный результат поиска, дополненный фотографией товара, ценой и скидкой. Покупатель видит товар ещё до перехода на сайт.
Блок «Цены в магазинах» — товарные плитки с фото, ценой и рейтингом магазина.
Блок «Популярные товары» — подборка популярных товаров по запросу с карточкой, где можно сравнить цены в разных магазинах.
Раздел «Картинки» — товары показываются в поиске по картинкам, в том числе когда пользователь фотографирует предмет через умную камеру в приложении Яндекса. Особенно актуально для украшений, керамики, текстиля — всего, что хорошо выглядит на фото.
Раздел «Товары» — отдельный раздел поиска для выбора и покупки с фильтрами по цене, характеристикам, магазину.
Как это выглядит в поиске и подробнее про каждый вариант выдачи вы можете посмотреть в инструкции Яндекс Товаров.
1. Убедитесь, что ваш магазин соответствует требованиям
Прежде чем регистрироваться, проверьте свой магазин. Если он не пройдёт проверку, придётся всё исправлять и ждать повторно.
Требования к магазину:
- На сайте есть корзина, в которую можно добавить товар без регистрации
- Оформить заказ можно прямо на сайте, без перехода на другие ресурсы
- Цены указаны на большинство товаров и видны без регистрации
- Сайт работает стабильно, без ошибок
- Сайт доступен по доменному имени второго уровня (например, myshop.ru)
ВАЖНО: наличие корзины на сайте обязательно. Магазин, который принимает заказы только через форму обратной связи или WhatsApp, не пройдёт проверку.
Для мастеров handmade принимаются готовые изделия — украшения, керамика, сумки, вязаные вещи. Не принимаются товары, которые изготавливаются строго по индивидуальному заказу с выездом (например, мебель по заданным размерам).
Что нельзя размещать: услуги, еду навынос (пицца, суши), билеты и туры, живых животных, оружие.
Подробно о всех требованиях читайте на сайте Яндекс Товары.
2. Подтвердите права на сайт в Яндекс Вебмастере
При регистрации Яндекс Товары проверит, что вы действительно являетесь владельцем магазина. Если вы ранее не проходили проверку, то сделайте это по руководству Как подтвердить права на сайт в Яндекс Вебмастере. Если уже подтверждали права на сайт в Вебмастере — этот шаг можно пропустить.
3. Зарегистрируйтесь в Яндекс Товарах
Перейдите на сайт merchants.yandex.ru и авторизуйтесь по своей Яндекс почтой. Выберите адрес вашего магазина в списке и нажмите кнопку Продолжить.
Рекомендуем сразу добавить счётчик Яндекс Метрики в разделе Настройки по инструкции — это даст доступ к аналитике переходов.
4. Сгенерируйте файл с товарами в Vigbo
Яндекс получает информацию о товарах из специального файла — YML-фида. Это автоматически сформированный список всех товаров с ценами, описаниями и фотографиями. Получить такой файл вы можете в настройках своего магазина на Vigbo.
4.1 Перейдите в раздел Магазин > Настройки > Поиск по товарам в Яндексе
4.2 Заполните параметры магазина и выберите товары для выгрузки.
Укажите название магазина. В названии допускается указать от 3 до 23 символов. Название должно совпадать с фактическим названием вашего сайта или брэнда. Нельзя использовать в названии слова «лучший», «дешёвый», номер телефона.
Заполните название компании. Информация из этого поля не публикуется и не отображается в выдаче, а используется только для внутренней идентификации
Выберите категории товаров для выгрузки, отметив напротив нужных галочки.
Если у вас доступна возможность предзаказа товаров, то вы также можете выгружать такие товары в файл, установив галочку в пункте Выгружать товары, доступные для предзаказа и которых нет в наличии.
После всех настроек, нажмите кнопку Сохранить.
4.3 В течение 30 минут файл будет сгенерирован и появится ссылка на него. По завершению генерации, скопируйте ссылку на созданный файл.
ВАЖНО: ссылка появляется раньше, чем завершается генерация файла. Не переходите к шагу 5, пока генерация не завершится полностью (до 30 минут) — иначе в файле ещё не будет товаров, и это приведёт к ошибке проверки.
В файл попадают только товары, которые есть в наличии, отображены в магазине, имеют цену, категорию и кнопку покупки. Файл обновляется автоматически после любых изменений в каталоге.
Если у товаров есть цвет, размер или другие характеристики, то чтобы передать их в файл, добавьте параметры товаров. Как это сделать, описано в руководстве Как создать варианты продуктов по размерам, цветам и другим параметрам.
5. Загрузите файл в Яндекс Товары
В личном кабинете Яндекс Товаров перейдите в раздел Товары > Источники данных. Во вкладке Фиды нажмите кнопку Добавить.
Выберите регионы продажи (где хотели бы показывать товары) и вставьте ссылку на файл, скопированный ранее в магазине Vigbo. Нажмите кнопку Добавить.
Яндекс проверит файл автоматически. Результаты проверки появятся в личном кабинете. После успешной загрузки товары начнут появляться в поиске в течение нескольких дней.
ВАЖНО: если более 25% товаров из файла содержат ошибки, Яндекс может полностью отключить показ. Исправьте ошибки и статус показав обновится в течение пяти рабочих дней.
6. Что делать после выгрузки
Проверяйте статус проверки фида в личном кабинете Яндекс Товаров. Там видно, сколько товаров прошло проверку и есть ли ошибки.
Чтобы улучшить выдачу товаров в поиске, ознакомьтесь с информацией о составлении карточек товаров для Яндекс Товаров в руководстве Рекомендации по оформлению карточек товаров для поиска по товарам в Яндекс